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来源_辉通财税 发文日期_2023年12月30日

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    【摘要】本文初步探讨了搜索引擎的来源及定义,结合营销理论对搜索引擎在企业营销方面的原理和流程进行了分析,同时指出了搜索引擎在现代生活中的意义和特征,提出了企业进行搜索引擎营销的策略。 【关键词】搜索引擎 搜索引擎营销 搜索引擎优化 一、搜索引擎 搜索引擎(search engines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供你查询的系统,它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来,由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录,再一层层地进行分类。随着因特网信息按几何式增长,出现了真正意义上的搜索引擎,这些搜索引擎知道网站上每一页的开始,随后搜索因特网上的所有超级链接,把代表超级链接的所有词汇放入一个数据库。这就是现在搜索引擎的原型。目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。 二、搜索引擎营销 所谓搜索引擎营销,就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。或者说,企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的,就是搜索引擎营销。 搜索引擎营销的基本原理:企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库;用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。 搜索引擎营销可分为四个层级:第一层级是企业的网站要获得在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会;第二层级就是在被大型知名专业搜索引擎网站(如Google和百度)收录的基础上尽可能获得好的排名;第三层级则直接表现为网站访问量方面,也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量,第四个层级即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高,是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现,在搜索引擎营销中属于战略层次的目标,可操作性和可控制性比前三个层次要差一些�?梢钥闯鏊母霾慵�,一层比一层的难度大,第一层级相对容易,也容易操作,而最后一个层级则最为困难。 三、搜索引擎营销的必要性和意义 1.网络在人们的生活中日益重要。网络成为现代社会的主流媒体,网络以它特有的特征影响着现代人们的生活,互联网的信息传播模式体现出推拉互动的信息供需关系,并且以无与伦比的优良品质冲击传统的信息传播模式,信息源推出的是素材,用户拉出的是各自感兴趣的内容,视频信息,音频信息,文字信息同时在网络上展现。个性化的信息需求成为风潮,越来越多的人从个人需求出发来接收信息,主动地上网搜寻所需要的信息,互联网消费需求特征逐步形成。人们已经认识到,网络媒介有利于以较低的成本换取较高的信息传播效率,网络营销可以实现产品直销,能帮助企业减轻库存压力,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。 2.搜索引擎营销排名靠前优先原则。根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现,超过80%的使用者使用搜索引擎时,不会看第三页以下的搜索结果,这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销公司iPropect的搜索引擎使用者态度调查研究于2004年3月进行,以网络作为调查工具,共搜集了1,649样本。研究结果显示大多数的使用者并不会看完全部搜索结果,使用者会看完一部分信息后就不再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只浏览第一页的搜索结果,18.6%的人只点选第一页的搜索结果,25.8%的使用者会浏览前两页的搜索结果,14.7%的使用者则会在浏览完前三页搜索结果后停止,总计共81.7%的搜索引擎使用者会在看完前三页之前就停止阅读搜索结果。 3.搜索引擎营销具有很强的针对性。因为顾客是直接把自己需要的产品以关键词的形式在搜索网站搜索,所以表明顾客对关键词所表示的产品具有明确的需求,顾客肯定是有所需求才寻找其相关信息,所以这些消费者一般来说就是企业广告宣传的重点对象,关键词越长,表明顾客寻找的信息越精确,一般消费者都是打出简短的关键词,进行普遍性的搜索,所以如何对关键词注册相当重要,打出关键词的消费者都是优良的潜在消费者。 4.搜索引擎营销具有成本低廉,宣传广泛的特征,做好搜索引擎就是如何使企业的网站在知名搜索引擎的网站上排名靠前,一种方法企业可以通过搜索引擎的优化,自然的提高网站的排名,另一种方法就是付费排名,这种方法是通过计算网站的点击率进行付费,所以是名副其实的物有所值,不会花冤枉钱;搜索引擎已经成为人们日常必用得工具,CNNIC调查报告显示,44.71%的网民经常使用(每天多次使用)搜索引擎,可见近半数网民高度依赖搜索引擎提供的服务。另外,每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%。这意味着每日使用搜索引擎用户数高达61.91%。由此可见,网民的搜索依赖性呈现增强趋势。 四、企业运用搜索引擎营销的策略 根据上述搜索引擎的四个层级,也就是搜索引擎营销的四个环节,企业如果要想充分利用网络营销来达到树立品牌知名度和美誉度,为企业带来经济效益和社会效益的目的。本文认为企业应该从以下几点做起: 1.建设好自己的网站。应该建立自己网站,网站内容要丰富新颖,有足够吸引客户东西;企业无论是想通过网站进行品牌宣传还是建立销售渠道,都要从品牌的角度去用心建设,不能仅仅是为了宣传公司的产品,一定要从广告的层次上升到品牌层次。因为搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接体现网络营销效果的方面,也表现在企业网络品牌的创建和提升,对于大型企业,更应该重视搜索引擎的品牌推广价值,品牌推广和销售都是促进搜索引擎营销的主要目标。另外,搜索引擎对企业品牌产生直接影响,用户可以方便地通过搜索引擎获取企业网站的信息已经成为建立企业网络品牌的基本策略之一,即网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响,尤其对于大型企业和知名企业,有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。 2.维护好网站。维护网站,定期对网站内容进行更新,并有专业人士对网站内容优化,搜索引擎优化就是考虑被优化网站的用户体验度,在突出核心竞争力的原则基础上,在搜索引擎所认同的规则下,依靠所掌握的技术和方法,完整的为网站选择正确的策略并加以实施,从中为网站所有者创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为企业本身带来经济利益的过程;搜索引擎优化是指针对特定搜索引擎对网站从结构合理性,内容相关性及外部链接数量和质量等因素着手进行优化。企业网站在建立初,就要树立优化意识,这样才能获得搜索引擎的青睐,提高在搜索引擎网站的排名,如果企业缺少搜索优化人才,就要借助专业搜索优化公司,这样企业可以通过低成本策略获得高回报,同时企业在建立搜索引擎的过程中还应与传统的营销理论相结合,分析目标客户群,研究不同消费阶层心理、分析他们对关键词的界定,可以使企业在关键词的选择上有的放矢。在建立搜索引擎优化的过程中,不仅要面向搜索引擎友好,还要面向客户友好,所以整个网站不仅从形式上还是从内容上都要对两者有足够的吸引力,这样不仅能提高企业网站在搜索引擎网站的排名,关键是在顾客通过搜索引擎搜索到企业网站时,能够立即被他所寻找的信息吸引,使潜在顾客转化真实收益,所以网站内容的良好优化可以改善网站对产品的销售力度或者是宣传力度。 3.在被知名搜索引擎网站收集后,并且网站内容也很精美的情况下,如何提高网站的点击率,本文认为应该从两点着手,一方面网站内容要能够抓住消费者的心理,让他们流连忘返,另一方面要尽量提高网站在知名搜索引擎的排名,根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现,超过80%的使用者使用搜索引擎时,不会看第三页以下的搜索结果,所以,必须尽可能地提高企业网站在专业搜索网站上的排名,除了对网站进行优化外,还可以通过付费的方式,比如百度的竞价排名; 4.企业要使点击率转化为经济效益,要给予顾客网上体验,要有配套的付款系统和便捷的物流配送系统,产品的质量一定要名副其实,网上交易牢记以成为本,一旦出现质量问题,或者是产品运送有问题,后果将不堪设想。美国专业搜索引擎服务公司iProspect的执行总裁Frederick Marckini,他还说: 搜索引擎营销这个行业已经忘记了其最终目标。搜索引擎营销服务的未来还应当是营销,而成功营销的前提是:你要知道你的客户群以及他们的行为模式。这样你才能够诱使他们对你的电话或举动做出反应。 所以企业一定要以顾客为导向,深入分析客户心理,生产出适合客户内心需求的产品,做到真正为客户带来价值,才是搜索引擎营销的终极目的。 5.建立网站的搜索引擎的分析评估体系 首先要针对目标客户群体进行详尽的分析,掌握其消费心理、文化层次、生活习惯以及爱好等等,据此建立顾客友好界面的网站,同时对顾客群体的分析也是对关键词的选择的根据;其次要对竞争对手以及行业状况进行分析,要清楚同行业竞争者、潜在的新参加竞争者、替代品、购买者和供应商五种外在威胁;另外还要建立投资回报跟踪体系,进行对点击率的统计,以及最终顾客的转化率,投资回报率(ROI)等等都要有一个详细的评估体系,从而在未达到预期目标时候可以检查每一个环节,以便及时修改. 参考文献: [1]杨丽萍,等.网络搜索引擎分类与发展.情报学报,2006,10(25):421-424. [2]徐莹.搜索引擎技术及其发展浅瞻.科技情报开发与经济,2005,15(24). [3]冯英健.网络营销基础与实践.清华大学出版社,2004,10. [4]雷雪冰.龙旅行网络搜索引擎营销策略研究. 【】 责任编辑:老A 受赠的住房对外转让时的纳税筹划

        一年一度的企业所得税汇算清缴又开始啦~,@财务朋友们,今天,为您详解2021年度企业所得税汇算清缴政策(优惠政策篇)——中小微企业有关税收政策。一文件依据1.《财政部 税务总局关于实施小微企业和个体工商户所得税优惠政策的公告》(财政部 税务总局公告2021年第12号)2.《国家税务总局关于落实支持小型微利企业和个体工商户发展所得税优惠政策有关事项的公告》(国家税务总局公告2021年第8号)3.《国家税务总局 财政部关于制造业中小微企业延缓缴纳2021年第四季度部分税费有关事项的公告》(国家税务总局公告2021年第30号)二政策主要内容1.对小型微利企业年应纳税所得额不超过100万元的部分,减按12.5%计入应纳税所得额,按20%的税率缴纳企业所得税。2.符合条件的制造业中小微企业,在依法办理纳税申报后,制造业中型企业可以延缓缴纳规定的各项税费金额的50%,制造业小微企业可以延缓缴纳规定的全部税费。延缓的期限为3个月。延缓期限届满,纳税人应依法缴纳缓缴的税费。3.上述第一条执行期限为2021年1月1日至2022年12月31日;第二条自2021年11月1日起施行。三政策要点解析1.制造业中小微企业制造业中小微企业是指国民经济行业分类中行业门类为制造业,且年销售额2000万元以上(含2000万元)4亿元以下(不含4亿元)的企业(以下称制造业中型企业)和年销售额2000万元以下(不含2000万元)的企业(以下称制造业小微企业)。销售额是指应征增值税销售额,包括纳税申报销售额、稽查查补销售额、纳税评估调整销售额。适用增值税差额征税政策的,以差额后的销售额确定。2.年销售额截至2021年9月30日成立满一年的企业,按照所属期为2020年10月至2021年9月的销售额确定;截至2021年9月30日成立不满一年的企业,按照所属期截至2021年9月30日的销售额/实际经营月份×12个月的销售额确定;2021年10月1日及以后成立的企业,按照首个申报期销售额/实际经营月份×12个月的销售额确定。3.延缓缴纳的税费所属期为2021年10月、11月、12月(按月缴纳)或者2021年第四季度(按季缴纳)的企业所得税、个人所得税(代扣代缴除外)、国内增值税、国内消费税及附征的城市维护建设税、教育费附加、地方教育附加,不包括向税务机关申请代开发票时缴纳的税费。如何顺利完成2022年企业所得税汇算清缴?推荐网�?纬�,2022年全报表填报、后期调整、自查工具、赠21年填报课程,相关推荐: 2022年1

                国家税务总局 工业和信息化部关于发布《免征车辆购置税的设有固定装置的非运输专用作业车辆目录》(第六批)的公告国家税务总局 工业和信息化部公告2022年第18号为深入贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步深化税收征管改革的意见》,更好服务市场主体,根据《财政部 税务总局 工业和信息化部关于设有固定装置的非运输专用作业车辆免征车辆购置税有关政策的公告》(2020年第35号)、《国家税务总局 工业和信息化部关于设有固定装置的非运输专用作业车辆免征车辆购置税有关管理事项的公告》(2020年第20号)相关规定,现将《免征车辆购置税的设有固定装置的非运输专用作业车辆目录》(第六批)予以发布。特此公告。附件: 免征车辆购置税的设有固定装置的非运输专用作业车辆目录(第六批)国家税务总局?工业和信息化部2022年9月23日解读关于《国家税务总局 工业和信息化部关于发布〈免征车辆购置税的设有固定装置的非运输专用作业车辆目录〉(第六批)的公告》的解读现就《国家税务总局 工业和信息化部关于发布〈免征车辆购置税的设有固定装置的非运输专用作业车辆目录〉(第六批)的公告》(以下简称本公告)相关事项解读如下:一、公告出台背景此前,税务部门落实设有固定装置的非运输专用作业车辆(以下简称专用车辆)免征车辆购置税主要参照交通部门以往的管理模式,即相关企业通过工业和信息化部(以下简称工信部)信息采集系统提交申请,将车型列入《设有固定装置的非运输专用作业车辆免税图册》(以下简称《免税图册》),工信部将相关信息传递给税务总局,由税务总局负责审核并编列发布《免税图册》,纳税人依据《免税图册》申请免税。为切实落实国务院优化营商环境改革要求,提高纳税服务水平,更好地维护纳税人权益,提升专用车辆免征车辆购置税管理的精准性、便捷性和及时性,财政部、税务总局、工信部制发了《财政部 税务总局 工业和信息化部关于设有固定装置的非运输专用作业车辆免征车辆购置税有关政策的公告》(2020年第35号)、《国家税务总局 工业和信息化部关于设有固定装置的非运输专用作业车辆免征车辆购置税有关管理事项的公告》(2020年第20号),进一步优化专用车辆购置税免税管理机制,由税务部门审核转变为委托专业机构审核,由依据《免税图册》比对享受转变为依据《免征车辆购置税的设有固定装置的非运输专用作业车辆目录》(以下简称《目录》)自动享受税收优惠。具体如下:一是车辆生产企业、进口车辆经销商或个人(以下简称申请人)按要求通过工信部“免征车辆购置税的设有固定装置的非运输专用作业车辆管理系统”提交申请材料;二是税务总局、工信部委托工信部装备工业发展中心(以下简称装备中心)对申请人所提交的申请材料进行技术审查;三是装备中心按照《设有固定装置的非运输专用作业车辆技术要求》(以下简称《技术要求》)依规开展技术审查;四是装备中心将通过审查的车型提交后,由税务总局、工信部联合发布《目录》。二、本批《目录》基本情况本批《目录》为2022年第二次发布,累计为第六批,共涉及197家企业的477个车型。三、需要说明的问题(一)未通过技术审查如何处理?未通过技术审查是指申请人通过申报系统提交相关资料,由于不符合《技术要求》、材料提交不全或者填写有误等原因,装备中心给予“不通过”结论的情形。举例说明:例1. 甲公司申请将XXX型通讯车列入《目录》,该车辆额定装载质量(生产厂家为车辆设定的最大允许装载质量)小于1000kg,但企业提供的专用装置在车厢地板上的投影面积小于车厢地板面积的50%,不属于专用车辆。例2. 乙公司申请将XXX压缩式垃圾车列入《目录》,该车辆装备有液压机和填塞器,为垃圾自行压实装入、转运和卸料的专用自卸运输车,以载运垃圾为主要目的,不属于专用车辆。例3. 丙公司申请将XXX型宣传消防车列入《目录》,该车辆为装备有影像、音响和发电设备,用于消防知识宣传的厢式专用作业汽车;但其专用装置多为可移动的装置及设备,未被固定在车体上,不属于专用车辆。对于未通过技术审查的情况,若申请人不认可装备中心技术审查结论,可以通过申报系统随时重新申报;在重新申报时,可对装备中心技术审查结论提出自己的意见,并提供相应的佐证材料;装备中心重新给予技术审查结论。若申请人仍不认可装备中心技术重新审查结论,可以通过工信部12381公共服务电话平台咨询、建议、投诉,或者以信函的形式向工信部反映相关问题,工信部将按照程序予以办理。(二)《目录》发布前已出厂销售的专用车辆如何办理免税?依据现行规定,《目录》发布前已出厂销售的专用车辆,申请人可在所销售车辆的车型列入《目录》后,在所销售车辆的车辆电子信息中标注免税标识,重新上传。纳税人可以凭免税标识等车辆电子信息及相关资料向主管税务机关办理免税。举例说明:A公司于2022年8月28日销售给B纳税人一台未列入第六批《目录》的车辆,A公司上传车辆电子信息时未标注免税标识;随后税务总局、工信部发布的第六批《目录》包含了上述销售车辆的车型,A公司在第六批《目录》发布后,可以修改B纳税人所购车辆的电子信息,标注免税标识并重新上传。B纳税人可凭借免税标识等依法享受免税政策。(三)纳税人缴纳车购税后专用车辆纳入《目录》如何处理?如果纳税人购买了专用车辆并缴纳了车辆购置税,之后专用车辆列入了《目录》,申请人可在所销售车辆的车型列入《目录》后,在所销售车辆的车辆电子信息中标注免税标识,重新上传。纳税人可以凭免税标识等车辆电子信息及相关资料向主管税务机关申请退税;主管税务机关依法退还纳税人已缴税款。举例说明:A公司于2022年8月28日销售给B纳税人一台未列入第六批《目录》的车辆,B纳税人购车后缴纳了车购税,随后税务总局、工信部发布的第六批《目录》包含了上述销售车辆的车型,A公司在第六批《目录》发布后,可以修改B纳税人所购车辆的电子信息,标注免税标识并重新上传。B纳税人可凭借免税标识等向主管税务机关办理退税。更多推荐: 一图读懂科技创新税前扣除政策

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