ÂòÈýËÍÒ»ÏúÊ۵Ļá¼Æ·Ö¼Ôõô×ö£¿

¡¾Õª Òª¡¿ ±¾Ñо¿Ê×ÏÈ̽ÌÖÁ˼¸¸öÓ°ÏìÖªÃûÆû³µÆ·ÅÆÖÐÎÄÃû³ÆÔÙÔìµÄÖ÷ÒªÒòËØ:ÈçÓïÑÔÎÄ»¯ÒòËØ¡¢Æ·ÅƲúÆ·¸üл»´ú¡¢Ïû·ÑÕßÓ¢Óïˮƽ¡¢ÆóÒµµÄÈ«ÇòÒ»Ì廯ÇãÏòµÈ¡£È»ºó,Ìá³öÁËÏàÓ¦µÄ´¦Àí²ßÂÔ:(1)Ô­ÓÐÆû³µ²úÆ·Æ·ÅÆÖÐÎÄÃûÖеÄÓïÑÔÎÄ»¯ÒâÒåÈôÓëÄ¿±êÏû·ÑÕߵļÛÖµ¹ÛÄî¡¢ÎÄ»¯ÉóÃÀÐÄÀíÏà³åÍ»,Ô­ÓÐÃû×îºÃÔÙÔì;(2)Æû³µÆ·ÅƲúÆ·¸üл»´úʱ,ÈôÆäÊг¡¶¨Î»·¢Éú±¾Öʱ仯,Ô­ÓÐÖÐÎÄÃû×îºÃÔÙÔì;(3)Ä¿±êÏû·ÑÕßȺÌåÓ¢ÓïˮƽÌá¸ßµ½Ò»¶¨³Ì¶È,Ô­±¾²ÉÓÃÒâÒëµÄÖÐÎÄÃû¿ÉÖØвÉÓÃÒôÒëÓëÔ­Ó¢ÓïÆ·ÅÆÃû³ÆͬʱʹÓÃ;(4)ÆóÒµµÄÈ«ÇòÒ»Ì廯ÇãÏò³Ì¶ÈÔ½¸ß,Ô­±¾²ÉÓÃÒâÒëµÄÖÐÎÄÃûÔ½¿ÉÄÜÖØвÉÓÃÒôÒë,ÓëÔ­Ó¢ÓïÆ·ÅÆÃû³ÆÄÚº­¾¡Á¿±£³ÖÒ»ÖÂ,ÔöÇ¿Ïû·ÑÕ߶ԲúÆ·Æ·ÅÆÐÎÏóµÄÒ»ÖÂÐÔ¸ÐÖª¡£×îºó,Ìá³ö¶Ô¿ç¹ú¾­ÓªµÄÖÐ×ÊÆóÒµµÄ²úÆ·Æ·ÅÆÃû³Æ´¦Àí²ßÂÔµÄÆôʾ¡£ ¡¾¹Ø¼ü´Ê¡¿¿ç¹úÖªÃûÆû³µ²úÆ·Æ·ÅÆ ÓïÑÔÎÄ»¯ÒòËØ Æ·ÅƲúÆ·¸üл»´ú Ä¿±êÏû·ÑÕßÓ¢Óïˮƽ ÆóҵȫÇòÒ»Ì廯ÇãÏò ÔÙÔì ÒôÒë Ò»¡¢ÎÊÌâµÄÌá³ö Klein(1998)Ñо¿·¢ÏÖ,ÓÐÖ¤¾ÝÖ§³Ö²úÆ·À´Ô´(²úµØºÍ/»òÆ·ÅÆÃû³Æ°µÊ¾)Ö±½ÓÓ°ÏìÏû·ÑÕߵĹºÂò¾ö¶¨¼°¶Ô²úÆ·µÄÅжÏ¡£Ò²¾ÍÊÇ˵,³ýÁËÒ»¼þ²úÆ·µÄËùÓÐÖÊÁ¿²îÒìºÍÌØÉ«Íâ,Æ·ÅÆÃû³Æ±¾ÉíÒ²ÄÜÓ°ÏìÏû·ÑÕ߶ԴýÆ·ÅƵÄ̬¶È¡£ÔÚÈ«ÇòÊг¡ÉÏ,µ±µØÆ·ÅÆÃûÄܽ¨Á¢/ÔöÇ¿/ÆÆ»µÆ·ÅÆ×ʲú¡£µ±Ò»¸öÍâ¹úÆóÒµ°Ñ²úÆ·ÒýÈëµ±µØÊг¡Ê±,Ò»¸ö×îÖØÒªµÄ²ßÂÔÊÇÑ¡Ò»¸öÕýÈ·ÓÐЧµÄµ±µØÆ·ÅÆÃû¡£Òò´Ë,Æ·ÅÆÃû³Æ·­ÒëÒ»Ö±ÊÇ·­ÒëÀíÂÛÑо¿ÓëÓªÏúʵ¼ù¹Ø×¢µÄÖØÒªÎÊÌâÖ®Ò»,²¢ÒÑÈ¡µÃÁËһϵÁÐÒýÈËעĿµÄÀíÂÛÓëʵ¼ù³É¹û¡£Æù½ñΪֹ,¹ØÓÚÓ¢ÎÄÆ·ÅÆÃû³Æ·­Òë³ÉÖÐÎÄÃû³ÆµÄ·½·¨,¸÷ѧÕ߶¼´Ó²»Í¬Ñо¿ÊÓ½ÇÌá³öÁË×Ô¼ºµÄ¼û½â¡£ËäÈ»ÖÚ˵·×ç¡,µ«ÊÇ,ÓÐÁ½ÖÖ»ù±¾µÄ·­Òë·½·¨È´È¡µÃÁË´ó¼ÒµÄ¹²Ê¶,¼´ÒôÒë(ÒôÒëÖ¸½«Ó¢ÎÄÃû³Æ·­Òë³É¶ÁÒôºÜÏà½üµÄÖÐÎÄÃû)ºÍÒâÒë(ÒâÒëÖ¸Ö±½Ó½«Ó¢ÎÄÃûµÄÒâ˼·­Òë³ÉÖÐÎÄÃû)¡£¶øÇÒÔÚ·­Òëʵ¼ùÖÐҲȡµÃÁËÏÔÖø³ÉЧ¡£×ݹ۹úÄÚ´óÁ¿ÍâÀ´Æû³µÆ·ÅÆ,È籦Âí(BMW)¡¢±¼³Û(Benz)¡¢ÁèÖ¾(Lexus)¡¢»¨¹Ú(Corolla)¡¢¼ÑÃÀ(Camry)µÈ,ÔÚÖйúÊг¡É϶¼È¡µÃÁ˾޴ó³É¹¦¡£ºÁÎÞÒÉÎÊ,ÕâÊ×ÏÈÓ¦¹é¹¦ÓÚËüÃÇËù´ú±íµÄ²úÆ·Æ·ÖÊ¡¢´´ÐÂ,ÒÔ¼°ÎªÕâЩÃû³ÆËù×öµÄÇ¿ÓÐÁ¦µÄ¹ã¸æÐû´«,µ«ÊÇ,ÈκÎÈ˶¼²»ÄÜ·ñÈÏ:ÕâЩ¼ÈÄÜÌáʾÉÌÆ·ÌØÕ÷¡¢ÓÖÄܼ¤·¢Ïû·ÑÕß²úÉú»ý¼«ÁªÏëµÄ¡¢ÔÚÏû·ÑÕßÐÄÖÐÓÐן߶ÈÈÏÖªÓëÈÏͬµÄÆ·ÅÆÃû³ÆÊǺÃÒëÃû,ΪƷÅÆÔÚÖйúÊг¡Éϵijɹ¦ÖúÁËÒ»±ÛÖ®Á¦¡£ È»¶ø,½øÈë21ÊÀ¼Í,ÔÚÖйúÊг¡ÉϵÄijЩ֪ÃûÆû³µ²úÆ·Æ·ÅÆÖÐÎÄÒëÃûÈ´·×·×¸Ä±ä¡£ÖîÈçÔÚÖйúÊг¡ÉÏʹÓöàÄêµÄÆ·ÅÆÒëÃû ÁèÖ¾ ¡¢ ¼ÑÃÀ ¡¢ »¨¹Ú ¡¢ ÃÀÖÞ»¢ µÈ,»¹ÓÐÔÚÖйúÊг¡ÉÏʹÓÃʱ¼ä²»³¤µÄÒëÃû °ÔµÀ ¡¢ ˼µÏ ¡¢ ±ð¿ËGL8 ¡¢ ÒÃ´ï µÈ¡£ÕâÊÇΪʲôÄØ?ÊÇÒÔÇ°µÄÒëÃû²»ºÃÂð?»¹ÊÇÁíÓÐÔ­Òò?ÓÐÄÄЩÒòËØÓ°ÏìÕâЩƷÅÆÖÐÎÄÒëÃûÔÙÔì?Õë¶ÔÌض¨Ó°ÏìÒòËØ,Ó¦¸Ã²ÉÓÃʲôÑùµÄÔÙÔì²ßÂÔ?¶Ô¿ç¹ú¾­ÓªµÄÖÐ×ÊÆóÒµµÄ²úÆ·Æ·ÅÆÃû³Æ´¦Àí²ßÂÔÓкÎÆôʾ?ͨ¹ý¶ÔÒÑÓÐÎÄÏ׵ĻعË,·¢ÏÖ»¹ÉÙÓÐÈ˶ԴËÏÖÏó½øÐÐϵͳ·ÖÎö¡¢¹æÂÉÕÒÑ°,²¢Ìá³ö¿ÆѧµÄÔÙÔì²ßÂÔ¡£ËùÒÔ,±¾ÎÄÊÔͼ̽ÌÖ¼¸¸öÓ°ÏìÖªÃûÆû³µ²úÆ·Æ·ÅÆÖÐÎÄÃû³ÆÔÙÔìµÄÖ÷ÒªÒòËØ,ÈçÓïÑÔÎÄ»¯ÒòËØ¡¢Æ·ÅƲúÆ·¸üл»´ú¡¢Ïû·ÑÕßÓ¢Óïˮƽ¡¢ÆóÒµµÄÈ«ÇòÒ»Ì廯ÇãÏòµÈ;²¢¸ù¾ÝÑо¿½á¹ûÌá³öÏàÓ¦µÄÔÙÔì²ßÂÔ,¼°¶ÔÎÒ¹úÆ·ÅÆ×ß³öÈ¥µÄÆ·ÅÆÃû³Æ´¦Àí²ßÂÔÆôʾ¡£ ¶þ¡¢¿ç¹úÖªÃûÆû³µ²úÆ·Æ·ÅÆÖÐÎÄÃû³ÆÔÙÔìÓ°ÏìÒòËØ 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Èç½ñÖйúÆû³µÊг¡¾ºÕùÒì³£¼¤ÁÒ,¸÷Æ·ÅƳ§¼Òʹ³ö»ëÉí½âÊý,½ôÌùÏû·ÑÕßÐèÇó±ä»¯,Õë¶ÔÌض¨Ä¿±êÏû·ÑÈËȺÖØнøÐÐÆ·Åƶ¨Î»,²»¶ÏÍƳöеIJúÆ·,ÎüÒýÏû·ÑÕßµÄÑÛÇò¡£ÓÉÓÚÆ·ÅÆÃû³ÆÓ¦¸Ã¾ßÓÐÖ§³ÖºÍ¼ÓÇ¿²úÆ·¶¨Î»ºÍ²úÆ·ÐÎÏóµÄ¹¦ÄÜ¡£Òò´Ë,Èç¹ûвúÆ·¶¨Î»ÓëÀÏ¿îÓб¾ÖÊÉϵÄÇø±ð,¾Í×îºÃ¸ÄΪеÄÖÐÎÄÆ·ÅÆÃû³Æ,ÓëÔ­Ó¢ÎÄÆ·ÅÆÃû³ÆͬʱʹÓÃ,¼È¿ÉÒÔ½èÓÃÏû·ÑÕ߶ÔÔ­Æ·ÅÆÃû³ÆµÄ»ý¼«ÁªÏë,ÓÖÄÜÈÃÏû·ÑÕ߸оõµ½²úÆ·´´Ð¡¢ÖÊÁ¿¸üºÃÓë¸ü·ûºÏʱ´úÐÎÏó¡£Èç±¾Ìï(Honda)¹«Ë¾Éú²úµÄ City ,×î³õÒëÃû ˼µÏ ,²úÆ·±¾Éí±»¶¨ÒåΪ ÏȽø ÓÅÖʵÄж¼Êнγµ ,Ä¿±êÈËȺÊǾßÓÐCreative(´´ÔìÁìÏÈ)¡¢Intelligent(Öǻ۳öÖÚ)¡¢True(ÕæÎÒ¸öÐÔ)¡¢Youth(ÄêÇá»îÁ¦)µÈÌØÖ浀 ³ÇÊо«Ó¢ ,ÉíºóÊDZ¾ÌïÆóҵƷÅƵÄÇ¿Á¦Ö§³Å,²úÆ·±¾ÉíµÄ׿ԽƷÖʼ°ÓëÖ®ÅäÌ×µÄÇ¿ÓÐÁ¦µÄ¹ã¸æÖ§³Ö¡£ÒëÃû ˼µÏ ÓëÆû³µ±¾ÉíÏàµÃÒæÕÃ,ÔÚÊг¡ÉÏÒ²½ÏÊÜ»¶Ó­,È¡µÃÁ˲»´íµÄÏúÊÛÒµ¼¨¡£È»¶ø,×î½üÓÉÓÚ²úÆ·¸üл»´ú,ÐÂ˼µÏÔÚ²úÆ·¶¨Î»ÉϸßÓÚÀÏ¿î˼µÏ,ÓÉСÐÍÂõÈë½ô´Õ¼¶ÐÐÁÐ,Á¢Ö¾Ê÷Á¢ÓÐÃæ×ÓºÍʵÓõļÒÓóµÐÎÏó¡£ÎªÁËÖ§³ÖºÍ¼ÓÇ¿ÕâÒ»²úÆ·¶¨Î»ºÍ²úÆ·ÐÎÏó,ÓëÀÏ¿î˼µÏÐγÉÇø¸ô,CityµÄÖÐÎÄÒëÃû±»¸Ä³ÉÁË ·æ·¶ ,¼È²»Ð³Òô,Ò²²»´«Òâ;µ«ÊÇÈ´ÌåÏÖÁ˲úÆ·µÄÍâÐÎÓëÄ¿±êÏû·ÑÕߵĸöÐÔ¡£ÏàËƵĻ¹Óж«·çÈÕ²úÍƳöµÄÁ½Ïá°æ Òôï ,±»¸ÄΪ æë´ï&rdquo1473±ð¿ËGL8¸Ä¿îºó½Ð ½×ð&rdquo1473Éý¼¶µÄË÷ÄÉËþ¸ÄÃû±ä³ÉÁË ÓùÏè µÈ¡£ 3.Ïû·ÑÕßÓ¢Óïˮƽ 2004Äê,ZhangºÍSchmittͨ¹ýʵ֤±íÃ÷,ͬʱʹÓÃÔ­Ó¢ÎÄÆ·ÅÆÃû³ÆÓë¶ÔÓ¦µÄÖÐÎÄÆ·ÅÆÒëÃû,Ó¢Óïˮƽ¸ßµÄÖйúÈ˽«Í¬Ê±»ñÈ¡ÖÐÓ¢ÎĵĶÁÒôºÍ´ÊÒå,²¢¾Ý´ËÆÀ¼ÛÆ·ÅÆÃû;Ó¢Óïˮƽ½ÏµÍµÄÖйúÈ˽«Ö»ÄܽÓÊÕÖÐÎĵĶÁÒôºÍ´ÊÒå,²¢´ó¶à¸ù¾Ý´ÊÒå¶ø·Ç¶ÁÒôÀ´ÆÀ¼ÛÆ·ÅÆÃû¡£Ç¿µ÷Ó¢ÓïÃûʱ,Ó¢Óïˮƽ¸ßµÄÈËͨ¹ýÓïÒôÆÀ¼ÛË«ÓïÃû×Ö;Ç¿µ÷ÖÐÎÄÃûʱ,Ê×ÏÈͨ¹ýÓïÒâÆÀ¼ÛÆ·ÅÆÃû;²»¹ÜÇ¿µ÷ÄÄÖÖÓïÑÔµÄÆ·ÅÆÃû,Ó¢ÓïˮƽµÍµÄÈËÊ×Ïȶ¼»áͨ¹ýÓïÒâÀ´ÆÀ¼Û¡£ÓÉ´ËÎÒÃÇÈÏΪ,Ïû·ÑÕßÓ¢ÓïˮƽÊÇÓ°Ïì¿ç¹úÖªÃûÆ·ÅÆÃû³ÆÔÚ»ªµÄ·­Òë²ßÂÔÓëÔÙÔì²ßÂÔµÄÒòËØÖ®Ò»¡£ ÔÚ20ÊÀ¼Í90Äê´úÖÐÆÚÒÔÇ°,³ýÁËһЩµ¥´Ê,´ó¶àÊýÖйúÆû³µÆ·ÅÆÏû·ÑÕß¼¸ºõ²»¶®Ó¢Óï,Èç¹ûÖ»ÓÐÔ­Ó¢ÎÄÆ·ÅÆÃû³Æ,ÖйúÏû·ÑÕßÔò¼¸ºõ²»¿ÉÄÜÀí½âºÍʶ±ð²úÆ·,¸ü²»ÓÃ˵¶ÔÆ·ÅƲúÉúºÃµÄÁªÏëÓëÇ¿ÁҵĹºÂòÓûÍû¡£¼´Ê¹Óз­ÒëµÄÖÐÎÄÃû³Æ,ÎÞÂÛÊÇÒôÒ뻹ÊÇÒâÒë,Èç¹ûûÓзûºÏÖйúÏû·ÑÕßÎÄ»¯ÐÄÀíµÄ¡¢ÃÀºÃµÄº¬Òå,½ö½öÈÃÏû·ÑÕ߸ÐÖªÊÇÒ»¸öÍâÀ´Æ·ÅÆ,ÏúÁ¿Ò²ÄÑÈçÈËÒâ¡£Èç1992ÄêÇ°,BMW½øÈëÖйúÊг¡²ÉÓõÄÊÇÒôÒë·¨,ÒëÃûΪ °ÍÒÀ¶û ,³ýÁËÈÃÈ˸ÐÖªÕâÊÇÒ»¸öÍâÀ´Æ·ÅÆÍâ,ºÜÄÑÈÃÖйúÏû·ÑÕß²úÉú»ý¼«µÄ¡¢ÓÐÒâÒåµÄ¡¢ÓëÆ·ÅÆÌØÕ÷Ïà¹ØµÄÁªÏë,ÔÚÖйúÊг¡Ò²ÄÑÒÔ³©Ïú¡£ºóÀ´¸ÄΪ ±¦Âí 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ÔÚ¾­¼ÃÈ«Çò»¯±³¾°ÏÂ,Ô½À´Ô½¶àµÄÖÐ×ÊÆóÒµ¿ªÊ¼µ½¹ú¼ÊÊг¡ÉϽøÐпç¹ú¡¢¿çÎÄ»¯ÓªÏú¡£ÔÚ²»Í¬µÄ¹ú¼Ò,²»Í¬µÄÊг¡½×¶Î,²»Í¬µÄÓïÑÔÎÄ»¯±³¾°ÏÂ,Õë¶Ô²»Í¬ÀàÐ͵IJúÆ·Æ·ÅÆÃû³Æ,²ÉÓúÎÖÖ²úÆ·Æ·ÅÆÃû³Æ·­Òë²ßÂÔÊǷdz£ÖØÒªµÄÊ¡£¸ù¾Ý±¾ÎĶԿç¹úÖªÃûÆû³µ²úÆ·Æ·ÅÆÖÐÎÄÃû³Æ¸ÄÔìÓ°ÏìÒòËصķÖÎö,¿ÉÒԵõ½ÈçÏÂÁ½µãÆôʾ: (1)¶Ô²úÆ·Æ·ÅÆÒëÃû½øÐиú×Ù²âÊÔ¡£ÓÉÓÚÔÚ²»Í¬µÄÊг¡½×¶Î,Ä¿±êÏû·ÑÕßȺÌåµÄ½ÌÓý±³¾°ÓëÍâÓïˮƽ»áÓвîÒì,Êг¡¾ºÕù¸ñ¾ÖÒ²»á·¢Éú±ä»¯,ÆóÒµ×ÔÉíÕ½ÂÔÇãÏòÒ²»áËæ×ÅÊг¡µÄ±ä»¯¶ø±ä»¯,Òò´Ë,ÓбØÒª¶ÔÔÚÄ¿±êÊг¡ÉÏʹÓõIJúÆ·Æ·ÅÆÒëÃû½øÐиú×Ù²âÊÔ,È·ÈÏÕâЩƷÅÆÒëÃûÊÇ·ñÀíÏë,ÊÇ·ñ·ûºÏÄ¿±êÏû·ÑÕßµÄÎÄ»¯ÐÄÀí,ÊÇ·ñ·ûºÏÆ·ÅƲúÆ·¶¨Î»,ÊÇ·ñ·ûºÏÆóÒµÕûÌåÕ½ÂԵȡ£ (2)¾ö¶¨Ô­²úÆ·Æ·ÅÆÒëÃûÊÇ·ñÐèÒªÔÙÔì¡£¸ù¾Ý²âÊÔ½á¹û,Èç¹û²úÆ·Æ·ÅÆÒëÃûÊÊӦĿ±êÊг¡,Ôò±£³Ö;Èç¹û²úÆ·Æ·ÅÆÒëÃû²»ÊÊӦĿ±êÊг¡,Ôò¸ù¾Ý¾ßÌåÓ°ÏìÒòËØ,²ÉÓÃÏàÓ¦µÄÔÙÔì²ßÂÔ¡£ ²Î¿¼ÎÄÏ×: [1]Klein, J. G., Ettenson, R. And Morris, M. D., (1998) The animosity model of foreign product purchase: An empirical test in the People s Republic of China. Journal of Marketing, Vol. 62, pp.89¡«100 [2]Aaker D., (1991) Managing brand equity. New York: Free Press [3]Keller, K. L., Heckler, S.E. Houston, M.J., (1998) The effects of brand name suggestiveness on advertising recall. Journal of Marketing, 62, 48¡«57 [4]Kohli, Chiranjeev, LaBahn, Douglas W., (1997) Observations: creating effective brand name: A study of the naming process. Journal of advertising research, Vo. L 37, issue 1, 67¡«76 [5]Schmitt. and Alex Simonson,(1997) Marketing Aesthetics: The Strategic Management of Brands, Identity Image.New York:The Free Press [6]Áõ¼Ò·ï:Ó¢ÓïÆ·ÅÆÃû³ÆººÒëÖеÄÎÄ»¯ÒâÒå´¦Àíʵ֤·ÖÎö[J].Î÷ÄÏÃñ×å´óѧѧ±¨,2009(7) [7]Zhang, Shi and Bernd H. Schmitt, (2004) Activating Sound and Meaning: The role of language proficiency in bilingual consumer environments, Journal of Consumer Research, 31(June), 220¡«228 ¡¾¡¿ ÔðÈα༭£ºÀÏA dzÎöÂÌÉ«ÓªÏúµÄÔË×÷ģʽ

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