来源_辉通财税 发文日期_2023年12月30日
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摘要:网络营销的产生是随着Internet的产生和发展而产生的新的营销方式。网络营销是电子商务的一部分,其发展与电子商务的发展息息相关。网络营销在我国的发展尚处于起步阶段,其普遍化还需待以时日。但无论如何,网络营销的普及应用将成为今后几年内商界的焦点。 互联网作为现今中国发展最为迅速的产业之一,拥有令世界惊奇的市场扩张速度。2008年12月31日,中国网民数量达2.98亿,而2009年4月18日,中国工业和信息化部在博鳌论坛中表示,根据CNNIC统计数字显示,中国网民数量达3.16亿。数据表明,互联网无疑已经成为一个巨大的市场,并且这个市场还在不断的扩大。 当互联网成为一个巨大的市场,网络营销自然随之发展。2009年4月18日,据CNNIC统计数字显示,中文网站数量达287.8万个。这表明,越来越多人盯上了互联网这一存在巨大市场的产业,也有越来越多的传统行业开始利用互联网进行营销,期望用互联网为自己的企业创造价值。 一、网络营销的涵义、手段及功能 网络营销的产生是随着Internet的产生和发展而产生的新的营销方式。广义角度的网络营销是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动。从狭义角度,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 网络营销手段很多,我国的企业在的具体应用方面注重采用以下的形式: 网络广告。网络广告是大部分企业都在利用,但又不甚重视的一种网络营销手段。真正要让网络广告发挥应有的作用还是应该在网络广告内容本身,以及网络广告发布的策略上多做文章。 会员制营销。会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段,国外许多网络零售型网站都实施了会员制计划,几乎已经覆盖了所有行业,国内的会员制营销还处在发展初期,时代珠峰公司、西单电子商务公司网络商场都采用了这种营销思想。 搜索引擎注册与排名。搜索引擎注册与排名是最经典、也是最常用的网络营销方法之一,是人们发现新网站的基本方法。 交换链接。交换链接又称互惠链接,即分别在自己的网站上放置对方网站的logo或网站名称并设置对方网站的链接,使得用户可以从合作网站中发现自己的网站,达到互相推广的目的。 病毒性营销。病毒性营销是通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向众多受众。要利用网络的时效性和经济性,引导 病毒 的传播,最终实现企业的营销目标。 网络商店。当前,很多企业基本都已建立了自己的企业网站,企业应把网络商店作为企业网站的一种有效的补充,以此进一步提升企业形象、增加销售效果。 营销网络是一个整体的网络,是一种系统化营销运作方式,面对21世纪复杂的市场态势,营销网络的运作方式已经成为决胜市场的关键。营销网络这种整合的营销方式,具有多方面的功能:产品分销功能、营销传播功能、信息采集功能。服务功能。 二、我国网络营销过程中的问题 我国是1994年才加入互联网的,可以说网络营销我们尚处在起步阶段, 存在诸多问题,需着力加以解决。 观念不端正。从企业层面上:对网络营销的重要性认识不足,其网络营销很大程度上停留在网络广告和网络促销上面;从消费者层面来看:网络购物中,消费者只能从企业提供的商品图象和文字中获取有限的信息,使消费者对网上商品的质量存在疑虑。另外,网上购物也使部分消费者失去了上街闲逛购物的乐趣。传统的 眼见为实 、 一手交钱,一手交货 等购物习惯在一定程度上对消费者的网络购物产生了影响。 法规不健全。网络营销与传统营销最大的不同是经营者与消费者不直接见面,这将会引发一系列相应的法律问题:购买者得到的商品与选购的商品不一致,网上欺诈,经营者被无理拒付,网络交易的安全性受到黑客的威胁等。 网络支付有漏洞。根据调查,有52%的网络用户认为,目前网上购物的最大问题是没有安全方便的网上付款方式。目前,我国网络支付的技术手段尚不成熟,安全通用的电子货币尚处于研制认证阶段,在目前信用卡消费未占主导的情况下,网络分销成了一种 网上订货网下负款 ,这种四不象交易方式极大地影响了网络分销的效率。 信用难保证。目前我国的社会化体系还不健全,使得企业与消费者都对网络营销存在疑虑。对企业而言,认为网络营销刚刚发展起来,条件还不成熟,现在就开始网络营销会面临教大的风险。同时对我国消费者缺乏信心,担心有些网民利用伪造身份订购商品扰乱企业的正常营业;对消费者而言,担心企业欺诈消费者的血汗钱。同时担心企业使用假冒伪劣商品,坑害消费者。 三、加快网络营销建设的若干思考 网络营销是21世纪最具吸引力的事情之一,它作为信息技术的产物,具有很强的竞争优势。企业应该积极推动网络营销的进程。 加强企业信息化建设。企业应在政府基础设施建设的基础上,加快企业信息化建设的步伐,同时利用国际网络中的先进技术、优秀人才、良好的组织和管理模式以及灵活的机制等,建立和完善企业管理信息系统,特别是市场营销信息系统,在观念、组织、资金、技术、法律法规等条件的允许下,开展网络营销活动,带动企业网络营销活动的开展。 积极探讨适合企业自身的网络营销方式。目前我国网络营销的发展还不完善,营销策略缺乏系统研究,仍不符合大多企业的个性需求,实施过程也过于繁杂,系统工程建设质量缺乏保障。因此网络营销应根据企业自身情况,积极摸索、探讨与企业相应的网络营销方式以满足企业开展网络营销的要求。 规范网上付款。网上付款是目前限制我国网络营销发展的瓶颈之一。针对目前的问题,可设想银行、金融机构在供需双方之间同时发挥资金划拨和信用担保两种作用。银行介入要求加快金融电子化进程,金融电子化要求配合国家对金融机构的监管和金融体制改革,以提高资金使用效率以及方便企业和个人交易为目标。消费者或需求者可通过信用卡或其他方法将资金转移到相应银行;供应方在相同的银行中开设帐户以领取货款,银行对供应方负有信用评估和监督责任,其评估结果和监督情况应显示在订货单上。银行在网络上应有相应网页,供消费者随时查询,该设想的优点是需求方的信用卡密码只传递给银行,减少泄露风险;供应方面收到资金通知单后再发货,减少了收不到货款的风险。最后,银行监督可促进供应方完善管理,提高信用度。 健全配送系统。目前网络营销的配送系统即和物流,主要由邮局、运输公司等完成。为解决上述问题可设想一种信息化配送系统,即利用成熟的Iternet或Internet的技术,以货物运输权利为标的采用国际通行竞价的交易方式,按价格优先、时间优先、系统资源优先的原则,由计算机自动撮合成交,完成异地和远期运输合约。供应者可通过Internet或Intranet与配送系统相联。 重视网络营销人才的培养。网络营销需要既有网络知识又有营销知识的复合型人才,企业应该从资本决定论向人才决定论转变,把企业的竞争定位为人才的竞争。同时采取切实可行的措施来保证人才对企业资源的合理运用,并明确这种合理运用将为企业带来更高的效益。 参考文献: 1.白学峰 创新营销五模式 [M] 北京:海洋出版社 2003年12月版 2.褚福灵 网络营销基础[M] 北京:机械工业出版社 2003年9月 3.彭纯宪 网络营销[M] 北京:高等教育出版社 2005年6月版 4.杨坚争等 网络广告学[M] 北京:电子工业出版社 2009年5月版 5.佚名 网络营销知识【】 责任编辑:lcl 论我国企业的品牌营销之路
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税务总局河北省税务局关于启用新发票监制章及新版普通发票的公告税务总局河北省税务局公告2018年第19号 根据《税务总局关于税务机构改革有关事项的公告》(税务总局公告2018年第32号公布)规定,税务总局河北省税务局(以下简称河北省税务局)决定启用新发票监制章及新版普通发票。现将有关事项公告如下: 一、发票监制章式样 启用新的全国统一发票监制章,形状为椭圆型,套印在发票联票头正,长轴为3厘米,短轴为2厘米,边宽为0.1厘米,内环加一细线,上环 全国统一发票监制章 字样,中间 税务总局 字样,下环 河北省税务局 字样,印色为大红色。 二、新版普通发票票种及规格 (一)河北通用机打发票(B)。规格,190mm 101.6mm;联次,两联,即发票联、记账联。 (二)河北通用手工发票(E)。规格,190mm 105mm;联次,三联,即存根联、发票联、记账联。 (三)机动车销售统一发票。规格,241mm 177.8mm;联次,六联,即发票联(购货单位付款凭证)、抵扣联(购货单位扣税凭证)、报税联(车购税征收单位留存)、注册登记联(车辆登记单位留存)、记账联(销货单位记账凭证)、存根联(销货单位留存)。 (四)二手车销售统一发票。规格,241mm 177.8mm;联次,五联,即发票联、转移登记联、出入库联、记账联、存根联。 (五)河北通用定额发票(J)、河北通用定额发票(K)、河北通用定额发票(L)、河北通用定额发票(M)。规格,175mm 77mm;联次,并列二联,即发票联、存根联。 (六)河北通用机打发票(N)。规格,82mm 101.6mm;联次,单联,即发票联。 (七)河北汽车客票(机打)。规格,180mm 63.5mm;联次,并列二联,即发票联、副券。 (八)河北汽车客票(热敏纸)。规格,84mm 57mm;联次,单联,即发票联。 (九)河北汽车客票(定额)。规格,240mm 52mm;联次,并列二联,即发票联、存根联。 (十)河北通用机打发票(H)。规格,57mm 152.4mm;联次,单联,即发票联。 (十一)河北通用机打发票(I)。规格,44mm 127mm;联次,单联,即发票联。 (十二) 河北门票(01)。规格,152.4 mm 63mm;联次,并列二联,即发票联、存根联。 (十三)河北门票(02)。规格,203.2 mm 78mm;联次,并列二联,即发票联、存根联。以邮资明信片作为门票使用的,为河北门票(02邮资)。 三、普通发票印刷用纸 (一)河北通用机打发票(B)、河北通用手工发票(E) 使用双色防伪无碳纸,发票联背面轻划后显示紫红色痕迹,痕迹不消失。 (二)河北汽车客票(定额)、河北通用定额发票(J)、河北通用定额发票(K)、河北通用定额发票(L)、河北通用定额发票(M)、河北通用机打发票(N)、河北通用机打发票(H)、河北通用机打发票(I) 使用隐色防伪纸,发票联背面轻划后显示紫红色痕迹,痕迹不消失。 (三)二手车销售统一发票 发票联使用彩色纤维压感纸。 (四)机动车销售统一发票 使用干式复写纸,其中抵扣联、报税联使用52克,发票联、注册登记联、记账联45克。 (五)河北汽车客票(机打) 使用80克以上双胶纸。 (六)河北汽车客票(热敏纸) 使用60克以上热敏纸。 (七)河北门票(01)、(02)、河北门票(02邮资) 使用200克以上双面铜版纸�:颖泵牌保�02邮资),由邮政部门确定用纸。 四、印有本单位名称发票相关要求 (一)对选择使用本公告有效发票票种(不含河北通用机打发票(B)、河北通用手工发票(E))印制印有本单位名称发票的,按照公告有效的票种规格和适用范围印制。 (二)纳税人可在河北省税务局公开招标确定的发票印制企业中自行选择,自行询价。印制发票前纳税人应将自行选择的发票印制企业、发票规格、印制数量提交给主管税务机关确认,由主管税务机关将印制所需资料提交河北省税务局普通发票主管部门,编制印制计划。印制费用由用票单位与发票印制企业直接结算。 (三)印有本单位名称发票,不得跨设区市使用。 (四)对经营规模较小且门票使用量较少的纳税人,可选择适当面额的河北通用定额发票作门票使用,所使用定额发票应按照《发票管理办法》第二十二条规定开具并加盖发票专用章。 对有门票使用需求且同时核定使用增值税发票新系统的纳税人,可选择增值税发票作门票使用。 (五)纳税人选择邮政公司发行的邮资明信片作为门票使用的,应套印全国统一发票监制章。 五、普通发票信息查询 纳税人可登录税务总局河北省税务局网站或 河北省网上税务局 、拨打12366热线进行普通发票信息查询。 (一)以下票种提供票面开具信息和流向查询: 1.河北通用机打发票(B); 2.机动车销售统一发票; 3.二手车销售统一发票。 (二)以下票种提供流向查询: 1.河北汽车客票(机打)、(热敏)、(定额); 2.河北门票(01)、(02); 3.河北通用手工发票(E); 4.河北通用定额发票(J)、(K)、(L)、(M); 5.河北通用机打发票(H)、(I)、(N)。 六、本公告自2018年9月1日起施行。原河北省税务局已监制的发票在2018年12月31日前可以继续使用,《河北省税务局关于普通发票管理有关事项的公告》(河北省税务局公告2017年第2号公布)同时废止。 特此公告。 附件: 税务总局河北省税务局2018年8月13日关于《税务总局河北省税务局启用新发票监制章及新版普通发票公告》的解读 根据《税务总局关于税务机构改革有关事项的公告》(税务总局公告2018年第32号)要求,我省启用新发票监制章及新版普通发票,对发票监制章及普通发票票种的票样、规格、用纸、防伪、信息查询等进行明确。 一、新发票监制章 新发票监制章与原发票监制章相同,中间刻制内容变更为 税务总局河北省税务局 。 二、新版普通发票 根据国税地税征管体制改革工作需要,对普通发票名称和防伪措施(将旧版普通发票上 河北国税 的隐形防伪水印去掉)进行调整。 三、印有单位名称发票的相关要求 (一)根据《邮资明信片转非邮资产品定点印制企业加印地方税务章的通知》(中国邮政〔2008〕102号)规定,以邮政公司发行的邮资明信片作为门票使用的,应按照《发票管理办法》第十九条套印全国统一发票监制章。 (二) 根据《税务总局 财政部关于冠名发票印制费用结算问题的通知》(税总发〔2013〕53号)规定,使用冠名发票(印有单位名称发票)的单位必须按照税务机关批准的式样和数量,到发票印制企业印制发票,印制费用由用票单位与发票印制企业直接结算。 三、关于发票信息查询 纳税人可采用登录河北省税务局网站、登陆 河北省网上税务局 、拨打12366热线三种方式进行发票信息的查询。随着工作的不断推进,将提供更多查询方式供纳税人选择。 四、关于各票种的衔接时限确定 根据《税务总局关于税务机构改革有关事项的公告》(税务总局公告2018年第32号)规定,原河北省税务局已监制的发票在2018年12月31日前可以继续使用。【】 责任编辑:qzz 活动说明:此抽奖活动会随机抽选幸运用户,并非所有人可见。参与后优惠券仅限48小时内使用�:颖笔∷拔窬种贫ㄓ呕笆沼袒肪呈凳┦畋忝翊胧�
